创新南山2018“创业之星”大赛文化创新行业赛已经落下帷幕，决赛中12个精彩项目给我们留下了深刻印象。接下来，跟着小编一起深入探讨文化创新行业赛成长企业组冠军项目–丫丫趴儿童音乐剧，还原项目及团队背后的详细故事。
每个人都要有梦想，梦想未必要很大，但一定要真实，这样才会有实现的机会。
《丫丫趴》卡通形象
有些人，注定不一样
这个世界上有两样东西，是你错过了今天，但第二天还会有的，一是明天肯定会升起的太阳，二就是明天永远存在的机会。
当初微软做起来的时候，人们都说没人能超越微软，后来出现了雅虎；人们说没人能超越雅虎，后来又出现了eBay；人们觉得eBay已经很了不起了，又出现了谷歌。
2016年，作为“深圳广播电影电视集团双十佳”主持人的王婷（艺名丫丫后文称丫丫），曾在采访喜马拉雅FM的创始人余建军时，问及创业的感受，余建军告诉她：“很享受创业的痛苦”。那时候的丫丫有点不能理解这说法，既然是痛苦的的话，那为什么要享受！
“直到自己开始创业的时候，才终于理解余总的说法。的确，我现在也很享受这种创业的痛苦。我想每一个创业者都应该很享受这种痛苦吧”。这是丫丫与我们聊起关于自己创业故事的第一句话。
《丫丫趴—传统节日》剧照
对许多南方人来说，安徽是北方，对许多北方人而言，它又是南方。所以安徽人身兼南北的特点，豪爽而细腻。丫丫就是来自这个南北融合豪放不失细腻的安徽，
她身上特有一种安徽女人如水的气质，置于方则方，置于圆则圆。
同时，她的性格、思想又会有相当一部分是随着环境的变化而变化。乐观的天性使她显得单纯，人缘好到如果外星人来地球，那么第一个跟外星人成为朋友的肯定是她。
进入广电行业10年，她在深圳广播电影电视集团担任主持兼任制片人。在深圳卫视、深圳广播脱口秀节目里言辞犀利，是深圳广电集团的流量担当。
2016年底，这位曾获两届“深圳广播电影电视集团双十佳主持人”的安徽姑娘，带着两档节目从体制内“出走”，创办了氧气传媒文化公司。一年之后，她拿到了同创伟业和富安达的1200万元Pre-A轮投资，创办的氧气传媒文化公司更被投资人估值近2亿。
《丫丫趴》获创业之星文化创新行业赛决赛冠军
实现梦想，并不难
丫丫在深圳广电集团做了多年的儿童节目、娱乐节目主持人和制作人。对于国内的儿童节目内容市场，她直言不讳的用一个词形容“畸形”。
国内涉及儿童电视内容市场：动画片占80%以上，剩下的20%多是真人秀，如《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》，这类型节目无论从制作角度还是审美、趣味，其实都是针对成年人的；
再有就是各个电视台的少儿频道，自制剧质量良莠不齐，经常出现“拍板的领导”决定，而不是由“市场表现”决定。
针对目前国内大热的动画产业链，丫丫也提出了自己的担忧：“原创动画的衍生开发，赤裸裸的商业利益让人心寒“。甚至有人愿意赔本制作内容，只是为了卖产品，这种现象在儿童内容产业里不是个例。
这位从业十年的媒体人一直在强调，儿童内容的制作不应该仅仅从商业利益来考量。“不能为了卖赛车、玩偶，就去拍一部粗制滥造的动画片啊”，这不仅是对家长、孩子的不负责，更是社会责任的不担当。
《丫丫趴—传统节日》剧照
多年儿童节目的制作经验，让丫丫对儿童市场有非常清晰的判断，鉴于国内全是动画片和综艺的现状。她认为真人音乐剧形式的内容将成了突破口，这种真人音乐剧形式的原创IP，在国外非常流行。
丫丫希望能自己打造一个贯通线上线下儿童真人音乐剧IP，用充满乐趣的真人表演形式，结合原创音乐剧内容对孩子进行知识引导开发教育。
2017年5月，丫丫和她的氧气传媒团队推出全新节目—《丫丫趴》。
这是一档由真人与萌宠卡通组成的戏剧教育IP组合，为2-12岁的少儿群体，以及新一代的中产父母量身打造。精耕细作、趣味十足，包含原创儿歌歌舞律动、中国传统故事、职业认知、世界知识、趣玩玩具等教育体系用音乐剧式的音乐性及趣味性将带给孩子不寻常的观看教育体验。
以音乐剧为基础，研发“教+玩+演”的剧本课程体系并开发配套的课程产品，创造新颖独特的文化与教育结合模式。将《丫丫趴》打造为“真人偶像知识教育养成体系”的儿童版《歌舞青春》。
丫丫团队以“教+玩+演”的开发的传统文化系列戏剧课程体系，已经被深圳多家一线小学采用，并举办公开课。安全知识与戏剧教育结合系列，也已经被深圳交警局定制采购。
《丫丫趴—交通保护侠》
穿越风暴，从来不简单
去年，《丫丫趴》亮相爱丁堡艺术节，在国内一年演出场次超过50场。今年《丫丫趴—传统节日大作战》更是跟随政府出访新加坡“欢乐春节”系列活动，并且在美国百老汇42街进行演出。
丫丫和她的团队已经在对《丫丫趴》IP，进行多元化衍生矩阵打造，期待以多元化的IP矩阵带动亿级市场的成长。
IP内容自身变现；在《丫丫趴》原创节目内容上，开展多领域衍生，如动漫、出版物、舞台剧、电影、游戏等内容化教育产品，并延伸线下打造独特的线下活动。
粉丝经济变现；《丫丫趴》IP深入人心、持续创新增强粉丝粘性，IP形象可延伸致儿童日常系列用品。
电视剧及衍生品；联合头部影视机构合作电视剧衍生品，将教育IP的人物形象和传统文化紧密结合，制造效能。
品牌授权；结合IP品牌打造独创的综合儿童戏剧主题玩乐场所、主题餐厅、主题乐园、亲子游等跨界授权产业，落地式品牌开发及相应服务。
《丫丫趴—小纸龙传奇》纽约百老汇演出
这是一个新兴刚需市场，这是一大片未被染色蓝海。丫丫对这个市场前景，有着自己的理解和自信。因为国内的关于这块消费需求，将从影视饱和向现场娱乐转化。中国有好故事，但苦表现形式不够。《丫丫趴》运用百老汇“唱跳演”的方式。
向国际化的下一代讲述中国传统文化的故事，这无疑将引爆儿童原创音乐剧市场，我们要结合最先进的方法，用专业的音乐、剧本、服装、道具做校园和培训市场的教学，在寓教于乐中完成文化的传承和教育。
关于未来，关于创业
如果乐高是搭积木的话，那么《丫丫趴》就是过家家，都是这是IP场景化的一种体现。我们希望将《丫丫趴》打造成，中国下一代认知世界的起点。
这个IP将在线上广泛播出，在线下打造自己原创的舞台剧，覆盖儿童认知领域，以音乐剧的形态，对附着在《丫丫趴》这个 IP上的内容，做源源不断多元化的输出。
IP化、线上播出、线下剧目、原创、音乐剧、戏剧教育、专做儿童领域；这些都不是什么新鲜的词汇，这些领域也不断有人涉足，但将这些资源全部整合在一起，做成一个产业链，《丫丫趴》就是这个领域的创新。
实现领域内的产业闭环良性循环，通过更多的渠道和资源，将《丫丫趴》的知名度进一步扩大，如果可能话希望做成儿童版“开心麻花”原创音乐剧第一品牌。同时，不断加强对《丫丫趴》进行线下实体打造。
《丫丫趴》创业之星文化创新行业赛决赛现场
对于自己跳出体制内的舒适区，创立《丫丫趴》这个IP，丫丫是这样说的：“项目前期投入，对内容和闭环的打造已经达到预期。我们将开始商业变现之路，我知道这个市场的空间是非常巨大的，我从没有后悔过自己的这个选择”。
置于方则方，置于圆则圆，如水的性格，被她演绎到了淋漓尽致。
聊起《丫丫趴》创业之路的艰辛，丫丫坦言，当退去“深圳广电主持人”的光环之后，所有的苦难都得靠自己单枪匹马去应对，刚开始非常不适应。
慢慢，通过这个项目她自己也成长了很多，她说以前的自己非常“自我”，她觉得只要做的节目效果好就是最牛的。
但经过一年多的创业之后，她学会保持谦卑，对生活给你的一切保持敬畏之心。
这也是丫丫想对所有创业者说的话，创业从来是在风暴之中，不断前行的过程，你不能要求在一个没有风暴的海洋行业，因为痛苦和磨难是创业的一部分。没有风暴的地方，很可能不是海洋而是泥塘。
穿越风暴之后，或许你就能感受创业带来的蜕变，学会享受创业的痛苦。
平湖区丫丫趴儿童剧场揭幕
END
此文章由深圳市南山区文化科技促进会提供，小编稍做改动。
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